功夫茶π

品牌名稱:寧夏健牌

合作項目:防偽標簽、微信紅包、分享裂變

活動商品:功夫茶π全線產品

上線時間 :2016.2

賦碼數量 400+

項目需求 掃碼促銷、消費者互動、實物獎核銷、裂變傳播




2016年,農夫山泉茶π橫空出世,不到一年的時間,銷量達到60億。果茶這個品類也隨之火爆起來,成為一個市場量數百億的品類。但市場不是恒定不變的,茶π之后,又一果茶飲品橫空出世,這個產品就是寧夏健牌生物科技有限公司的——功夫茶π。功夫茶π上市就深受廣大經銷商的歡迎,功夫茶π究竟具有怎樣的魔力,讓這些經銷商如此著迷呢?


河北碼創信息技術有限公司,作為功夫茶π的一物一碼營銷合作服務商,基于當前市場最新的一物一碼技術應用,結合這次新產品的渠道招商和消費者促銷推廣為主要需求,梳理出符合功夫茶π推廣的最佳市場應用方案;


我們通過激光噴碼,在功夫茶π系列產品上瓶蓋里附上包含營銷信息的二維碼,另外在產品外包裝提醒消費者:“碼上開獎”。消費者在同類產品面前更愿意選擇功夫茶π“碼上開獎”





對于消費者品牌推廣,我們建立在新產品剛剛投放市場,消費者認知期加大促銷力度的營銷策略,將紅包金額最小設置在1元以上,讓消費者在體驗產品品質的同時,心理感受到我們的活動優惠力度,刺激消費者重復掃碼購買。消費者可以將獲得的中獎紅包,通過微信進行進一步的分享傳播,通過這樣的分享動作我們品牌的形象及活動信息,就在微信這個最大的社交平臺上,進行了幾何倍增效果的裂變傳播。


同時,分批次設定市場投放區域的活動進展目標,根據區域市場消費者的市場認知成熟和復購率的提高,隨時在后臺調整該區域批次的中獎率和中獎金額,通過投放策略的靈活性來降低促銷成本。


對于消費者品牌推廣經銷商的代理招商,我們把一物一碼市場最新穎玩法及促銷力度作為招商支持政策的組成部分,這樣易管理低成本高互動的品牌促銷方式也得到了市場上各地經銷商的普遍認可。





項目成果


? 通過億元紅包活動概念,吸引消費者購買產品參與活動互動,快速提高產品銷量

? 通過參與掃碼得現金紅包及紅包分享活動,增加品牌線上曝光度及活動信息的大量傳播

? 有力的支持了產品在各地區市場的代理招商,使得新產品快速占領市場

? 掃碼獲取大量消費者數據協助企業更好地追蹤產品營銷成果,優化營銷策略