品牌傳播




DT時代,產品即內容、用戶即媒介、品牌即人格、數據即價值!


        過去的營銷是粗放的,占領一個營銷渠道后不用看效果,直接看業績就行;現在渠道呈碎片化,營銷方式正從流量聚合型向朝精細化運營轉化,所以在當下所有企業,特別是快消品企業必須增強“品牌與消費者產生高黏性、強互動”的關聯。



       “消費者與品牌之間最近、最直接的溝通橋梁其實就是'商品'本身。商品是溝通的最佳入口,商品天然能夠實現與消費者的充分互動。把‘產品銷量’變‘品牌流量’是企業首先要重視的傳播渠道”。




        微信提供的二維碼方案,可以針對商品的系列、批次、型號等維度生成唯一標識二維碼,甚至能為每一個獨立的商品生成,獨一無二的二維碼,做到“一物一碼”,將用戶行為與每一個獨立的商品聯系起來,實現商品防偽、用戶積分、發紅包、防竄貨等場景的精準運營。



        運用一物一碼技術來實現防偽、溯源等簡單的查詢功能,對一物一碼的技術是一個很大的浪費,如果將二維碼+微信公眾號+LBS定位+營銷工具+大數據系統結合起來,就可以讓企業實現社會化營銷的全部過程。






        通過一物一系統的標簽二維碼形式,在紅包領取流程中,設計傳播分享機制,由消費者在領取紅包的參與過程中,對品牌文案內容進行主動傳播。同時整合企業現有的線下渠道布局,變渠道為線上傳播節點中一個重要的環節,這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”;


        從而達到可以讓企業每一個產品成為一個自媒體,把產品轉化成一個個與消費者形成關系的觸點,把產品當成互聯網+的流量入口,與消費者進行互動,挖掘潛在消費群體,再通過會員營銷體系、積分返利、分銷提成、H5游戲頁面等眾多加深消費者使用粘性、拓展品牌知名度的功能。 讓企業更好的了解產品走向,對產品本身賦予營銷功能,減少中間環節費用的投入。